Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya üzerinden markaların ürün ve hizmetlerini tanıtan ancak reklam olduklarını açıkça belirtmeyen influencer'lara idari yaptırım uyguladı. Geçen yıl 5, 2024 yılının ilk yarısında ise 11 sosyal medya fenomenine toplam 6 milyon 388 bin 802 lira ceza kesildi.

Rekabeti Koruma ve Şeffaflık Sağlama

Kurul, sosyal medya platformlarında yapılan reklamları titizlikle analiz ederek, mevzuata aykırı paylaşımları denetledi. Mart 2022’de başlatılan Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi sayesinde, influencer paylaşımlarının reklam olarak belirtilme oranı yüzde 57'den yüzde 11'e düştü. Bu projeyle, sosyal medya reklamlarının daha şeffaf ve açık olmasının sağlanması hedeflendi.

İdari Yaptırımlar ve Ceza Miktarları

2024 yılının ilk altı ayında, 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ve idari para cezası uygulandı. Durdurma cezası, mevzuata aykırı reklamlara karşı paylaşımların düzeltilmesini veya kaldırılmasını içeriyor. Cezaların büyüklüğü, reklamın haksızlık içeriği, tekrarı, takipçi sayısı ve influencer’ın ekonomik durumu gibi faktörlere göre belirleniyor.

Geçen yıl idari para cezası uygulanan influencer sayısı 5'ti ve toplam ceza miktarı 1 milyon 352 bin 808 lira oldu. 2024 yılının ilk yarısında ise 11 influencer'a 5 milyon 35 bin 994 lira ceza kesildi. Sonuç olarak, son 1,5 yıllık dönemde toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira ceza uygulandı.

Rekabet ve Tüketici Koruma

Sosyal medya hesaplarına uygulanan yaptırımlar, özellikle markaların ürün veya hizmetlerinin reklam olarak belirtilmeden tanıtıldığı, sağlık beyanı içeren ifadeler kullanıldığı veya mevzuata aykırı reklam içerikleri barındırıldığı durumlarla ilgili oldu. Geçen yıl 77, 2024'ün ilk yarısında ise 50 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulandı.

Bu adımlar, sosyal medya reklamlarının şeffaflığını artırmayı ve tüketici haklarını korumayı amaçlıyor.